如果中国网文不发展,在海外会否还有竞争力?

2021-11-28 11:06:53 说说 141

众所周知,文化像野草,在没有人工干预的前提下,才能生长得更好,也就是说,文化不管制,方能百家争鸣。

管制了后,不敢争,何来鸣?

这是一个相当通俗的道理,所以本文要讨论的分级,是在不管制的前提下予以分级。

那么,在管制的情况下,中国的网文在海外还会否有持续的生命力呢?

根据艾瑞报告,2020年中国网文出海市场规模达11.3亿,增速达145%;用户达8316.1万人,增速为160.4%。预计在2021年,网文海外市场规模将突破30亿人民币,海外用户也将达到1.45亿人。

从这个数据来看,国外的网文市场依旧是一片蓝海,发展空间非常巨大,而且在中国网文出海的时候,它是空白的。但是,现在这片蓝海在慢慢地发生变化。

今年7月份,亚马逊推出了一款可以让用户自行上传小说故事的平台Kindle Vella,说白了就是原创的网文平台。此外,统治北美网漫市场的韩国巨头NAVER,今年花了6亿美元买下美国本土网文鼻祖Wattpad,试图和中国网文对打。还有德国传统出版巨头Inkitt的GALATEA、印度的Pratilipi,纷纷布局网文市场,且来势汹汹、不容小觑。

这意味着什么呢?大家都心知肚明,海外的网文市场不再是中国一家独大了,这片蓝海上,来海盗了。

除了各国巨头或资本涌入海外的网文市场外,还有一个因素同样不容忽视,那就是中国的网文出海其实并非是一帆风顺的,也不像是看上去的那么美好。

2017年,起点上线海外版,开启了中国网文出海元年。如今4年过去了,WuxiaWorld从野生盗版翻译网站变成正版网文平台,但以翻译为主的武侠、仙侠类型只是昙花一现,早不吃香了,国外现在流行的是看狼人题材。

什么是狼人题材咱们姑且按下不表,先来看中国网文的处境:

去年末,Facebook大中华区行业副总陈晶在某峰会上透露了这一项数据,有200多家中国网文公司在Facebook平台进行大量广告投放,让Facebook赚得盆满钵满。

我们虽然上不了Facebook,但没吃过猪肉,至少也听别人说起过猪肉的香味,Facebook是一家国外非常火爆的社交网站,中国的网文想要招徕更多的用户,就只能在Facebook上投放广告,可见,国内的网文巨头,出海并不像看上去的那么容易。

除了需要为营销付出之外,更让人头疼的是中国的网文还处于内忧外患的状态,所谓内忧,即网文公司之间的同质化竞争,内容没有创新、发展疲软的现状,所谓外患,即前面提到的来势汹汹的新入局的国外网文巨头。

说到这儿,其实问题已经很明显了,那要怎么办呢?

在网文出海的第一阶段,国内巨头出海时大多数主攻的是翻译文。那个时候,刚刚尝到些甜头,国外的读者也正兴奋着,可以慢慢来,慢慢翻译过去。然而,市场的变化是很快的,而翻译是需要时间和成本的,关键是太慢,于是就进入了所谓的网文2.0——生态出海。

所谓生态出海,就是直接从零开始培养国外原创作者。

这是没办法中的办法,中国网文公司想在国外做生意,只能走上生态出海这条路,大有种壮士断腕,忍痛割爱,抛弃传统的武侠、仙侠翻译文,找海外作者创作属于他们的故事,这样即省去了翻译,也更容易融入,两全其美。只是这个所谓的两全其美,是要以舍弃中国大部分的网文作为代价。

显然,这个代价是巨大的。

这也是为什么海外狼人文崛起,武侠、仙侠类型黯淡的原因。

现在来说说什么是狼人文。

狼人文实际上是西方本土的狼人文化,比如《黑夜传说》系列电影,就是经典的狼人形象,讲的是狼人与吸血鬼两大家族之间腥风血雨的斗争。 女性向狼人文通常会和热门的霸总、ABO(按照生殖性能优劣分为Alpha、Beta、Omega三个男女等级)设定融合。狼人文关联的三大热门元素为坏男孩(badboy)、霸凌(bully)、孩子(baby)。至于细节故事,其实大同小异,但他们有一个共同的特点,或者说是核心吸引力,即描写尺度通常比较大。

此外,看过韩国电影或韩剧的人大概也清楚,他们的尺度也很大,此消彼长,不进则退,如果中国的网文不实现真正的分级,日后在海外会否还有竞争力?

事实上这个问题的答案是明显的,随着海外网文巨头的崛起,中国网文如果没有发展,肯定会失去核心的竞争力,也会失去其现有的优势,逐渐淡出海外市场。

如果真到了那一天,中国的网文在海外的优势全无,那么也就意味着我们唯一能影响海外的一种文化也没有了,这个后果其实挺可怕的,那就不是像现在这样仅仅只是舍弃仙侠、武侠文这么简单了,而是满盘皆输。

明眼人都能看得出来,限制和管制并不是管理的最好手段,因为你限制的是自己的文化,是文化的输出。中国的网络文学如果想要长足发展,管控是一方面,但必须得有一个类似于法律或条例的详细的办法,而不是一刀切的限制和管控,需要有法可依,有条例可查,而不是上面搞一项整治运动,下面着急忙慌的封杀,致使很多无辜的网文也404。

这么会显得很乱,也会阻碍文化的发展,不是吗?

至少我们应该在不同题材上给予不同尺度的分级,而不是像晋江这样直接按照年龄段实行所谓的分级,其实晋江所谓的分级,也是一刀切的行为,那样的分级并非是真正意义上的分级。

好了,今天就说到这里吧,其实也不能说太多,搁笔。

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